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演講 /“想象力”是商業行為的核心!-上品鄧博

動態 2020.06.08

 關于想象力,愛因斯坦曾說:“邏輯會把你從A帶到B,但想象力能帶你去任何地方”。作為一名產品設計師,擁有成熟的商業想象力,就等于創造了產品的核心價值。在5月25日晚上,由溫州時尚智造設計中心打造的“DESIGN TALK”設計思維分享會邀請了上品設計聯合創始人-鄧博,通過線上直播的方式闡述了關于”商業行為的核心-想象力“的生動分享。

 

 

上癮

 

是產品的最高境界

 
當我們看到這樣一張關于祭拜的照片時,我們下意識想到的信仰和宗教。其實,“品牌”就像是他們一般,都是看不到的東西,但是卻被感知、被影響。

這是因為他們對我們釋放了線索,是旺盛的香爐、虔誠的祭拜者,也是品牌的故事和產品的營銷,他們通過產品體驗、識別度、營銷口號等展示向用戶傳達出了一種概念,這種線索,便是用戶通過想象力去描述、刻畫的產品印象和企業價值觀。當品牌給出的這些內容進入了用戶的腦袋,并且和心智模式達到匹配度的情況下,用戶便會對品牌“上癮”。

 

品牌上癮是一件產品的最高境界,對于品牌來說,調動用戶的好奇心和聯想力是設計一款好產品的核心想象力。

 

未來

 

不能用過去標準來衡量

 
2007年喬布斯拿著”iPhone“站上發布會的舞臺時,意味著九宮格時代的徹底結束,可是那時候的人們,還沒有意識到”觸摸時代“的未來,這種新產品出現時的想象力,是教育用戶成本的一大挑戰,但是成功了,因為用戶的反饋證明了這種交互是一個好設計。

 

常見的東西令人失去興趣,但是新的創意出現的時候,人們又習慣性的用過去的經驗和經歷去感受產品的好壞,包括企業文化、初始印象、口碑傳播等不斷釋放出來的線索。“觸摸屏”的出現是設計師確定的一種生活方式,他覺得這種交互可以讓用戶與產品之間減少轉化產生直接互動,這種新的創意和生活方式是不能用過去評估的,因為創新設計一定是以研究未知為出發點產生的。

在設計風格方面,我認為現代主義設計作為市場主流,但是卻不一定有未來!潮流事物滋生,很多人對于新設計的追求變的更加向往。在上品的設計中,一款融合了古典主義風格的”智能蒸鍋組合“,受到了市場歡迎,用戶也在不斷的去選擇更有特色的產品設計,用最經濟的方式解決用戶問題的設計也是一種”現代主義“。

 

 

爆品

 

設計需要正確營銷策略

 
聯網5G時代來臨,用戶接受產品的方式發生變化,品牌營銷渠道也更加多元化,其實我也一直想要和大家去探討關于數據管理下的設計和爆品創造。
大數據的存在,可以通過用戶數據分析、產品信息反饋等幫助品牌方們去做更多定制化的東西,這是時代的主流變化,給了設計師們一個參考的選項,答案是否能讓用戶滿意還需要自己不斷挖掘和創造,從而精準完成目標并且取悅用戶,但這并不是創造爆品的關鍵。

我們認為,一款爆品的誕生與品牌營銷息息相關。從設計的角度出發,一款好的設計產品不一定能成為爆品,但是一款也許平常的產品通過營銷、包裝成為了爆品。上品作為一家設計公司,一直以打造有爆款潛質的產品為設計方向,打造好的產品設計,為品牌營銷策略鋪路,一款好的設計產品加正確的策略,那就一定是個爆品。

 

 

 

上品

 

設計為企業創造影響力

 
上品創新設計集團成立于2009年獲得了國家高新企業、北京市設計創新中心、北京知識產權試點單位、北京市新技術產品(服務)單位、首都設計領軍機構等榮譽稱號,十年來服務于軍工三防、人工智能、醫療健康、科技互聯網、文創等多個產品領域,斬獲紅點獎、IF獎等多項。

 

上品設計一直秉持著多做事、少吹牛的態度與結果,用設計為客戶創造更多的商業價值,希望工業設計可以受到世人尊重。

爆品設計 — 待萌生態魚缸:

I 綠色設計—戴姆勒·奔馳輪轂音響:

綠色設計—戴姆勒·奔馳茶幾:

I 為國設計—70周年創新驅動彩車:

 

 

鄧博

 

工業設計領軍人才

 

 上品創新設計集團聯合創始人鄧博,曾參與負責了建國70周年創新驅動彩車、第18屆世界中學生運動會火炬、中國兵器CS/LR17模塊化步槍、中船重工超大型艦船艦長椅、京東農牧智能化設備等項目的設計和實施工作。

上品設計院-北京市設計創新中心負責人、&上品果核3D打印創新實驗室主任、工信部19屆領軍人才工業設計高研班班委成員、蘇州高新區文化重點人才,在工業設計的道路上,他用熱愛的態度,成就有價值的產品!

 

 

Q

可以分享一下您認為文創產品的設計思路?


 

鄧博:我認為文創產品是一個IP再造的過程,很多人在做文創產品的時候都忽略了其價值意義,考慮文化背景與現代生活方式的平衡是否能保證產品的持續輸出,才能形成感動消費者的文創產品,而不是曇花一現的工藝品。


Q

請問作為一名在校大學生,怎么做設計?

鄧博:在校園時代,我們學習設計更多的是從用戶的角度出發,解決痛點、疑點,而進入了社會后,企業會幫助設計師從品牌、競品、用戶多角度的去研習設計的問題,所以,大家在校園時代一定要做好外功,提高基礎技能,手繪,建模,平面,排版能力等,進了企業后還得修習內功,比如設計方法,視覺動力學,三大構成的模塊,才能突破瓶頸。

—  END  —


 

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